El fabricante no es demasiado optimista con las primeras previsiones del año. De hecho, espera que durante el primer trimestre del año los ingresos caigan un 17%, una cifra superior a la esperada por los analistas. Para paliar la caída en los siguiente meses, HTC pretende lanzar móviles de bajo coste.
En este sentido, Peter Chou, CEO de HTC declaró en una entrevista para The Wall Street Journal:
«Lo peor de HTC probablemente ha pasado. 2013 no será del todo malo. Nuestro competidores fueron fuertes y gastaron mucho dinero en marketing. Nosotros no hemos hecho lo suficiente en el primer plano de la comercialización».
Con la intención de encarar a gigantes como Samsung o Apple, HTC comenzará a poner en práctica una estrategia encaminada a países emergentes. Así, lo ha anunciado Chang Chia-Lin, director de finanzas de HTC durante una conferencia telefónica.
Concretamente, comenzará a vender terminales low-cost en mercado emergentes como China. Por el momento, su intención es lanzar un dispositivo móvil de unos 237 euros -1.999 yuan- lo que le convertiría en el teléfono más barato del país.
Quizás, la apuesta por la gama baja viene de la mano de la falta de diferenciación en la parte más alta. Aunque HTC seguirá potenciando sus smartphones, el segmento es más complicado y tiene mucha más competencia. Dale Gai, analista de Barclays explica la situación:
«El mercado smartphone ya está muy acomodado y es complicado incluso para HTC diferenciarse de otras marcas, especialmente en el segmento de gama alta. HTC no hace sus propios componentes, por lo que su caída debilita el poder de negociación con proveedores y transportistas».
