El CEO de Sony, Kaz Hirai, ha sido el encargado de anunciar esta decisión. El portavoz ha explicado que Sony reducirá su catálogo de televisores para 2012 y se centrará en los modelos OLED y LED. Así, el fabricante se focalizará en los televisores de mayor calidad que ya son un referente entre los consumidores con la marca Bravia.
Con esta reducción de portfolio, Sony espera que para 2013 se puedan reducir el 60% de los costes fijos de producción de televisores. Comienza así la estrategia de un gigante para remontar.