La multinacional española in-Store Media, especializada en retail media omnicanal, ha presentado en Exporetail Iberoamercia 2026 su visión sobre el futuro del Retail Media a través de distintas iniciativas que combinan conocimiento, innovación y experiencia de compra. El evento, en el que han participado más de 5.000 profesionales y más de 200 ponentes de las principales empresas del sector, es el mayor encuentro profesional del retail en la región, y ha tenido lugar en IFEMA Madrid.
Con «Retail Media: 3 casos de éxito con Carrefour, WPP e in-Store Media» como título, in-Store Media ha reunido a algunos de los principales expertos del sector para abordar cómo la omnicanalidad, la explotación inteligente de los datos y la colaboración entre retailers, marcas y socios estratégicos están transformando la comunicación comercial.
En la sesión han participado Jacobo Vila, CSO de in-Store Media Group; Antonio Janeiro, General Manager de in-Store Media España; Jordi Cassany, General Manager de in-Store Media Portugal; Rachel Gomez, Data & AnalyticsDirector de in-Store Media Group; Lola García-Germán, Retail Media Director de Carrefour; y Jason Wescott, Global Head of Commerce Solutions de WPP Media.
Durante el encuentro se han analizado distintos casos de éxito que muestran cómo el retail media va a ser capaz de generar nuevas oportunidades de comunicación para las marcas, así como la posibilidad para retailers de conertir sus activos en canales publicitarios estratégicos, que mejoren la experiencia de compra y que también aporten valor tanto a las marcas como a los compradores.
En el encuentro ha participado el CEO de in-Store Media Group, Fernando de Vicente, con la pontencia «Retail Media: qué diferencia a los retailers que liderarán el mercado». Durante su intervención ha analizado las tendencias que marcarán la evolución del Retail Media en los próximos años. Además, ha sostenido que los retailers que estarán al frente del mercado serán los que puedan desarrollar una propuesta integrada basada en cuatro pilares: visión omnicanal, aprovechamiento estratégico de los datos, innovación continua y experiencia de cliente diferencial.
También ha destacado cómo se está consolidando el retail media como uno de los canales de más crecimiento en inversión publicitaria global, lo que impulsa a los retailers a transformar sus activos y su conocimiento del comprador en nuevas fuentes de valor y crecimiento para sus negocios.
Por otro lado, in-Store Media ha llevado su propuesta de valor al espacio de exposición con un stand concebido como un supermercado interactivo. El espacio ha permitido a los asistentes recorrer una experiencia de compra real y descubrir cómo las soluciones de Retail Media acompañan al consumidor durante toda la ruta hacia la compra. Desde la generación de notoriedad hasta la conversión final.
En el showroom, los asistentes pudieron conocer algunas soluciones de retail media desarrolladas por in-Store Media. Entre ellas, la Cabecera Digital de tres pantallas sincronizadas, el Top Banner Digital y el Stopper Digital, formatos que contribuyen a la digitalización del lineal, que permiten a las marcas comunicar sus mensajes en el punto de venta, a través de contenidos dinámicos y de vídeo.
La demostración incluyó además tecnologías de Computer Vision y análisis de audiencias aplicadas a estos soportes, capaces de aportar información sobre la exposición y el comportamiento de las audiencias. A través de estas soluciones, los visitantes pudieron comprobar cómo la combinación de datos, tecnología y medios digitales está cambiando la relación entre retailers, marcas y compradores, lo que refuerza el papel del retail media como canal estratégico para conectar con el consumidor a lo largo de todo el recorrido de compra.
Con su participación en el evento, in-Store Media cimenta su papel como impulsor del desarrollo del retail media en Europa y Latinoamérica, a través de la promoción de un modelo basado en la innovación, la medición, los datos y la integración de los entornos físico y digital para generar valor para retailers y marcas.