El sector de la señalización digital, que en 2024 sumaba 25.390 millones de dólares, crecerá hasta alcanzar los 40.420 millones de dólares a finales de 2030, según un informe de Virtue Market Reach. Esto indica que el sector registrará en los próximos cinco años una tasa de crecimiento anual compuesta del 8,06%.
Uno de los factores clave a largo plazo para este crecimiento ha sido el aumento continuo de la demanda de publicidad digital, así como de la visualización de información en tiempo real en distintos sectores. Entre ellos, los de comercio minorista, transporte, sanidad y hostelería.
A medida que los consumidores buscan cada vez más experiencias visualmente atractivas, la señalización digital ofrece una solución a las marcas para que puedan conectar e interactuar con ellos. La capacidad de actualizar el contenido al instante, personalizar los mensajes e integrar análisis la ha convertido en un elemento importante de las estrategias modernas de marketing y comunicación pública.
A raiz del COVID, que planteó numerosos retos a la señalización digital, pero también oportunidades, esta modalidad se ha convertido en una herramienta esencial para mostrar información de todo tipo, como por ejemplo la relacionada con la salud o con protocolos de seguridad. Además, en dicha etapa, dado que la higiene se convirtió en una prioridad, la señalización sin contacto y con IA ganó protagonismo.
Después, durante la reapertura, su utilidad aceleró su transformación digital y fomentó la inversión a largo plazo en sistemas de señalización inteligente. Este cambio no solo reactivó el mercado, sino que también sentó las bases para una integración más profunda de la automatización, los sensores y el análisis de datos en las soluciones de visualización.
A corto plazo, uno de los elementos que están dando impulso también al mercado de la señalización digital es el aumento de la demanda de experiencias de contenido interactivo e inmersivo. Los minoristas, en este sentido, están aprovechando las pantallas digitales para mostrar catálogos de productos dinámicos, realizar promociones personalizadas y recopilar información sobre los consumidores en tiempo real.
De la misma forma, las instituciones educativas de todos los niveles, así como las oficinas de empresas de distintos sectores, están adoptando las pantallas digitales, tanto con fines de aprendizaje híbrido como para mejorar las opciones de colaboración que tienen disponibles. Esta creciente necesidad de plataformas de comunicación adaptables está impulsando las inversiones en innovación de hardware y sistemas de gestión de contenidos que puedan manejar imágenes de alta calidad y actualizaciones en tiempo real sin problemas.
Por otro lado, una tendencia que está cobrando relevancia, y dando forma al mercado de la señalización digital en la actualidad, es el cambio hacia soluciones basadas en la nube para la señalización digital, además de eficientes desde el punto de vista del consumo de energía. También en su integración con tecnologías como la IA, el IoT y la realidad aumentada. Al combinarse con ellas, las pantallas digitales pueden servir para otros fines aparte del intercambio de información, y convertirse en sistemas inteligentes capaces de reconocer al público, analizar su comportamiento y enviar mensajes personalizado.
En entornos minoristas, por ejemplo, la señalización con realidad aumentada permite a los clientes visualizar los productos en 3D, o probarlos virtualmente antes de comprarlos. Estos avances abren un abanico de oportunidades muy amplio de cara a conseguir nuevas fuentes de ingresos, publicidad basada en datos y más eficiencia operativa en múltiples sectores.
Según el informe, además, el mercado de la señalización digital está en la actualidad en la intersección entre la creatividad, la tecnología y la comunicación. Además, señala que su evolución está marcada por una combinación de tendencias de transformación digital a largo plazo. En cuanto al corto plazo, lo que guía esta evolución son los cambios en el comportamiento de los consumidores, así como en las necesidades empresariales.