El comercio electrónico, o ecommerce, se asienta como una palanca para la economía española, con previsiones de seguir creciendo además en el futuro, y de mejorar por tanto su contribución a ella. En 2025 esta contribución representó el 6,45% del PIB nacional, casi un 0,5% más que en 2024. Y si todo sale según las previsiones, en 2026 será del 6,57%.
Este aumento coloca a España como quinto país europeo donde el ecommerce tiene más peso sobre el PIB, solo por detrás de Estonia (13,82%), Grecia (7,69%), Francia (6,58%) y Dinamarca (6,52%). Mientras, la media europea está en el 3,64%.
Así queda reflejado en el informe European E-Commerce Report 2026, elaborado por la asociación Ecommerce Europe, representante en Europa del sector del comercio electrónico. En él, Adigital ha contribuido con el capítulo dedicado a España.
Por facturación B2C, España está en tercer puesto, empatada con Portugal, tras crecer un 14% en 2025 hasta los 108.700 milklones de euros. Por regiones, Europa Occidental concentra el 57% de la facturación B2C europea, por delante del Sur de Europa (22%), Europa Central (10%), Norte de Europa (8%) y Europa del este (3%). En cuanto al peso del ecommerce sobre el PIB, el Sur de Europa encabeza la lista, con un 4,44%. Le siguen Europa Occidental (3,86%), el Norte de Europa (3,55%), Europa Central (2,82%) y Europa del Este (2,41%).
El 72% de la población española entre 16 y 74 años compra online, un 2% más que el año anterior, frente al 77% de la media europea. El gasto diario de los españoles se ha triplicado en cinco años, y ya alcanza los 2.270€. Además, según el estudio, el 95% utiliza Google para realizar sus compras online.
Un 92% de las empresas hace sus ventas a través de páginas web y aplicaciones propias, frente al 32% que las gestiona a través de marketplaces. Este modelo queda reforzado por un sector logístico sólido. Según datos de la CNMC que recoge el informe, la logística española realizó un total de 1.216 millones de pedidos en 2024, un 20% más que en 2023. Esto fue posible gracias a la diversificación de los puntos de entrega (taquillas, puntos de conveniencia, click&collect) y a un modelo cada vez más sostenible. Así, un 62% de las empresas ya usa flota eléctrica o de bajas emisiones.
A esa fortaleza logística se suma una intensidad digital creciente. En España, el 21,1% de empresas de más de 10 empleados usa IA, en línea con la tendencia europea. El sector prevé además que la IA agéntica cambiará primero cómo se busca y decide, antes que cómo se compra.
Susana Voces, Presidenta de Adigital, la Asociación Española de la Economía Digital, y de esCommerce, la Asociación Española del Comercio Electrónico, destaca que «un año más, el comercio electrónico aumenta su peso en el PIB y demuestra ser una de las palancas de la economía nacional. Un avance sostenido, que se explica por un aumento de la digitalización por parte de las empresas y por el equilibrio que el sector ha conseguido entre logística, seguridad jurídica y confianza, tres pilares que siguen siendo clave para mantener esta tendencia alcista».
Voces añade además que «para que el comercio electrónico español siga creciendo y ganando competitividad necesitamos conocer mejor el sector: cómo evoluciona, cómo cambian los hábitos de los consumidores y cuáles son los retos a los que se enfrentan las empresas. Desde Adigital y esCommerce queremos contribuir a generar ese conocimiento, ponerlo al servicio del ecosistema y, al mismo tiempo, dar mayor visibilidad al mercado español en Europa. Nuestra participación en el European E-Commerce Report nos permite aportar la realidad y la perspectiva de España a la conversación europea sobre el futuro del comercio electrónico».