Las suscripciones digitales son una parte cada vez más importante del presupuesto mensual, pero no todas las generaciones consumen la misma modalidad de servicios, ni les destinan el mismo presupuesto. En el tipo de suscripciones y plataformas que se contratan, así como en el número de servicios activos y el gasto mensual asociado.
Según las tendencias observadas por la plataforma de intercambio de suscripciones digitales Sharingful, el paquete de suscripciones que tiene cada consumidor cambia con la edad, y refleja el cambio dde prioridades, también en lo digital, en cada etapa de la vida.
Los millennials, es decir, los consumidores de entre 28 y 43 años, son la generación que tiene más cantidad de suscripciones activas y más presupuesto dedican a ellas. De media mantienen entre cuatro y seis, y destinan de 35 a 55 euros al mes para todas.
En su cartera hay tanto servicios de entretenimiento, como plataformas de streaming y música, como otros orientados a las tareas cotidianas, como servicios de retail, aplicaciones de fitness y bienestar, herramientas de productividad o almacenamiento en la nube. Es una generación que combina servicios de uso personal con otros más relacionados con el entorno familiar.
La Generación Z, con edades comprendidas entre los 18 y los 27 años, tiene de media entre tres y cuatro suscripciones activas, con un gasto estimado medio en ellas de entre 25 y 35 euros al mes. Su cartera de suscripciones es algo más reducida que la de los millennials, pero es la primera generación que adopta nuevos servicios digitales.
En este caso, además de las plataformas de streaming y musica, destacan las suscripciones relacionadas con el gaming el almacenamiento cloud y las herramientas de IA. Es además el grupo que cambia de plataforma con más frecuencia cuando aparecen nuevas alternativas o cambian de intereses.
En el grupo de 45 a 62 años hay de media de dos a tres mensuales por persona, con un gasto aproximado de entre 15 y 30 euros al mes. En este grupo de edad predominan las plataformas de vídeo a demanda, la prensa digital y los servicios de música. A ellas se suman en muchos casos suscripciones para hijos o nietos. Como plataformas de contenido infantil o servicios relacionados con la cocina.
Este perfil de edad mantiene una cartera más estable, centrada en servicios esenciales, con menos rotación y más peso del entretenimiento, la información y las suscripciones familiares. Pero aparte de las diferencias entre generaciones, las suscripciones parecen haberse consolidado como gasto recurrente en el presupuesto mensual, y cada vez es más freucente que los usuarios revisen de manera periódica los servicios que tienen contratados para adaptarlos a sus necesidades y oprtimizar sus gastos.
Eso sí, mientras que los usuarios más jóvenes integran con rapidez plataformas y servicios nuevos, a medida que suman años van ganando peso en su presupuesto las suscripciones relacionadas con el entretenimiento, la información o el entorno familiar.
