NielsenIQ ha presentado en la Feria IFA 2025, celebrada en Berlín, las últimas tendencias de ventas y datos del mercado global de tecnología de consumo y bienes duraderos del primer semestre de 2025, un sector que entre enero y junio has generado 403.000 millones de dólares de ingresos, un 4,6% más que en el mismo periodo de 2024. La consultora prevé que se mantenga la tendencia positiva del sector, con un crecimiento para todo este año estimado del 2%.
A pesar de la presión de la inflación, los aranceles y las dinámicas comerciales, el mercado de tecnología de consumo ha demostrado una gran resistencia, con los consumidores adoptando hábitos de compra más inteligentes y gastando más.
En el periodo, Europa Occidental volvió a crecer. En España, en concreto, subió un 2%. En Asia, la tendencia es más hacia el descenso en zonas desarrolladas. No obstante, en China hubo un alza del 12%. Oriente Medio creció un 5% y tanto Asia emergente como América Latina volvieron al crecimiento.
No obstante, según el Estudio NIQ Consumer Life 2025, el 70% de los entrevistados a nivel global indica que compra productos de primera necesidad con más cautela. En España, esta tendencia se refleja casi en la misma medida, con un 68% actuando de forma parecida.
La venta omnicanal sigue ganando terreno: el 37% de las ventas globales de tecnología de consumo y bienes duraderos se realizaron online en el primer semestre de 2025, lo que supone un aumento del 9% interanual. Se trata de un valor muy similar al de España, donde el 30% de las ventas de tecnología de consumo y bienes duraderos corresponden al canal online, con un incremento del 5%, respecto al mismo período del año anterior.
En un entorno de mercado dinámico, el valor sigue siendo prioritario: el 60% de los consumidores a nivel global considera que lo más importante de una marca es que ofrezca una buena relación calidad-precio.
El mercado de tecnología de consumo, por sectores
En el primer semestre de 2025, el sector TI lideró el crecimiento del mercado global de tecnología de consumo y bienes duraderos, mientras que otras categorías muestran signos de estabilización.
Las cifras del mercado de tecnología de consumo en nuestro país no solo están en línea con las tendencias globales, sino que las superan en tecnología de la información (13% nacional frente al 11% global) y grandes electrodomésticos (8% frente a 5%). En cuanto a la electrónica de consumo, aunque globalmente se observa un declive, en España la caída es aún más notable -0,8% global frente a un 23% de descenso en España).
Este comportamiento local del mercado de tecnología de consumo se debe principalmente al cese de la señal TDT en definición estándar durante 2024, un cambio que impulsó la renovación de televisores en el país, lo que explica el repunte de ventas ese año y la posterior caída en 2025.
En cuanto al sector TI, su crecimiento global se debe principalmente al ciclo de renovación de dispositivos y al fin del soporte de Windows 10. Las ventas de portátiles aumentaron un 13% a nivel global; los portátiles para gaming crecieron un 23% y los monitores de alta frecuencia subieron sus ventas un 280%.
Aunque los portátiles con IA representan el 39% del mercado, esta tecnología aún no es un factor decisivo de compra para el consumidor final Aún así, las ventas B2B de portátiles con IA en Europa crecieron un 195%, reflejando una inversión empresarial en productividad, automatización y nuevas cargas de trabajo.
Las ventas de televisores cayeron un 2% a nivel global, aunque los programas de subsidios en China impulsaron la demanda. Como ya se ha apuntado más arriba, en España la comparativa sale más desfavorable, porque además de la desconexión de la TDT, hay que añadir la celebración de la Eurocopa, que propició el gran aumento de ventas de televisores el año anterior. Las pantallas de gran tamaño (70 pulgadas como mínimo) crecieron un 14% y las tecnologías avanzadas más allá del LCD aumentaron un 26%.
En cuanto a las ventas globales de smartphones, crecieron un 4%, impulsadas por los subsidios en China. Los modelos premium, de más de 600 dólares, crecieron un 7%, mientras que los modelos de gama media se estancaron. Los smartphones reacondicionados ganan terreno: en Francia ya representan el 41% de las ventas en el segmento inferior a 600 euros.
