La plataforma de publicidad en línea Google Ads ha cumplido 25 años, y sus responsables han querido celebrar este hito a través de un post, firmado por Vidhya Srinivasan, Vicepresidenta y Responsable de Publicidad y Comercio de Google. En él, la directiva reconoce su impacto en las empresas a nivel global, así como su papel en el marketing digital, tanto a lo largo de su trayectoria pasada, como en la que esperan que tenga en el futuro.
En el momento actual, el sector está atravesando una de las mayores transformaciones hasta la fecha: está pasando de un modelo basado en palabras clave a uno impulsado por la Inteligencia Artificial, que está cambiando casi por completo la manera en que las marcas conectan con sus clientes.
En España, el ecosistema de Google Ads ha generado 123.000 millones de euros de actividad económica en los últimos 20 años, según Public First. Además, sus herramientas han facilitado la llegada a nuevos clientes a nivel global.
Para las pymes, de gran peso en España, Google Ads supone la posibilidad de competir con grandes empresas, así como expandirse más allá de los mercados locales, gracias a la segmentación en función de intereses y búsquedas.
Como hemos mencionado, estamos en un momento en el que la IA generativa está transformando el sector, y Google esta avanzando en este sentido, entre otras áreas, en Inteligencia Artificial en publicidad. Para ello está desarrollando capacidades de IA agéntica, herramientas que automatizan y optimizan campañas, y generación creativa de último nivel, con el objetivo de facilitar a las pymes la adaptación a los cambios del mercado.
Con la IA, según Srinivasan, los publicistas online pueden crear los mejores anuncios dando respuesta a los desafíos, preguntas y curiosidades de las personas, ya que permite ofrecer las respuestas a las preguntas que se hacen de manera más rápida y mejor a través tanto de la búsqueda como de YouTube. Sobre todo, de cara al futuro de la publicidad online.
