Conectar unas tecnologías con otras es cada vez más sencillo y común en diferentes mercados verticales. Y es que interelaccionar datos, soluciones y herramientas ayuda a mejorar procesos, validar otros y encontrar soluciones de una manera mucho más optimizada. Justo lo que propone el geomarketing para beneficio de sectores como el retail o la logística, entre otros.
El geomarketing consiste en aplicar información geográfica a las decisiones comerciales. Combina la ubicación de clientes, establecimientos, competidores o activos con datos de ventas, renta, demografía, movilidad, tráfico, consumo o comportamiento digital.
Aunque el geomarketing no es algo nuevo, sí que en los últimos tiempos se ha aumentado su capacidad gracias diferentes tecnologías como el aumento de datos, la IA aplicada al territorio o el cloud.
El geomarketing permite mejorar numerosas áreas del negocio: ayuda a organizar territorios comerciales y priorizar visitas, personalizar campañas según la ubicación, elegir nuevos establecimientos, optimizar rutas y entregas, comparar zonas antes de invertir, asignar recursos de atención al cliente, evaluar riesgos territoriales y localizar activos, flotas o instalaciones.
Y llevado a un caso real, precisamente, podemos hablar de la tecnología de geomarketing de inAtlas dentro de la logística de Mail Boxes Etc. La compañía logística ha utilizado la herramienta de geomarketing de inAtlas para analizar el terreno empresarial de Madrid.
El geomarketing permite utilizar la tecnología para analizar el tejido empresarial de diferentes áreas del territorio nacional e identificar las ubicaciones óptimas. En este caso, se utiliza para situar nuevas franquicias, basándose en datos de inteligencia comercial que permite identificar zonas con mayor potencial.
«La tecnología de inAtlas nos permite ir más allá de la intuición y basar nuestras decisiones de expansión en datos precisos sobre concentración empresarial, perfiles de cliente potencial y dinámica competitiva de cada zona», explica David Solé, Franchise Development Manager de Mail Boxes Etc.
Esta simbiosis es tan solo un ejemplo que ilustra perfectamente cómo aprovechar una tecnología para sacar más rendimiento al negocio y complementa otras áreas.
Para el canal, el geomarketing puede convertirse en una línea de servicios con bastante recorrido porque rara vez se limita a vender una licencia. Normalmente exige conectar datos, aplicaciones y procesos y permite ser complementaria dentro de una propuesta.
