Las estrategias de marketing son muchas y muy variadas. Entre las más oídas últimamente nos encontramos con la de resultados orgánicos o como se conoce en el argot marketiniano, SEO. Aunque el mundo de los buscadores es bastante complicado, hay unos principios a tener en cuenta que debemos conocer.
Lo primero que debemos saber es que el SEO no es como una campaña de banners; no vamos a obtener resultados de la noche a la mañana. La paciencia es una de las premisas que todo profesional del SEO nos dará porque los resultados se ven a medio-largo plazo.
Si nos limitamos a España, debemos saber que Google es el buscador utilizado por más del 90% de los usuarios. Por lo que todo nuestro interés y foco será salir en las primeras posiciones de este servicio. Aún así no debemos dejar de lado Bing, Yahoo! o Ask, buscadores fuertes en otros países.
Sabiendo todo esto, existen unas recomendaciones que nos ayudarán a posicionar nuestra web. Por supuesto, esto es solo el inicio, los profesionales del SEO nos darán muchas más pistas para seguir subiendo en las posiciones de Google:
- Contenido es el rey
Los buscadores premian la información, sobre todo, cuando es original y tiene una frecuencia continuada. Aunque por supuesto importará el sitio desde que es lanzado, finalmente la información al final puntúa.
- Términos clave
Tener claro cuáles son las palabras claves por las que queremos que nos busquen es esencial. Ponernos en la piel del usuario que busca determinada información y a partir de ahí establecer un guión web nos ayudará a darle más pistas a Google sobre dónde queremos salir.
- Más ayudas
Está claro que Google mira el contenido pero necesita más ayuda: enlaces, crear mapas del sitio, revisar los encabezados y pies de la web…
Es recomendable, aunque no obligatorio, incluir este archivo dentro de nuestra web que hablará directamente a las arañas de los buscadores. En él se incluirá los directorios que queremos que visiten las arañas y los que no, entre otras cosas.
- Estructura de URL
Otro aspecto a tener en cuenta es la dirección. Cuanto menos ruido -entiendo por ruido, código- tenga, mejor seremos indexados en los buscadores.
- Títulos
Dentro de la estructura web hay diferentes apartados con más o menos importancia para los buscadores. Entre ellos, uno de los más importantes es el título. Debe ser corto con las palabras claves necesarias y concluyente.
- Meta-tags
Aunque menos importante que los títulos, encabezados y URL, son términos que no nos cuesta nada incluir y nos ayudarán a informar más a las arañas sobre dónde queremos aparecer en sus resultados.
Bastante interesante para los directorios donde se renueva contenido continuamente. Esto ayudará a Google a mostrarle rápidamente el nuevo contenido.
- Imágenes
La indexación de fotografía es otro punto importante. A través de las imágenes pueden llegar muchos usuarios a nuestra web por lo que nombrarlas correctamente utilizando las etiquetas alt es esencial.
- Social
En una Red de redes donde todos está interconectado tener varias fuentes donde incluir nuestra información nos hará más fuertes de cara a Google. Por ello, la información vertida en redes sociales u otros sitios nos ayudará a posicionarnos.